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以生态体系构筑内容矩阵:荔枝“种子计划”焕发最强生长力

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一线导读:即将进入十月,各大卫视陆续公布未来一年的重磅计划。江苏卫视以“电视+”思路打造IP矩阵激发长尾效应,以大体量强曝光的季播综艺为广告载体继续发挥其优势。




夏衍在著名的散文《野草》中写道:“种子不落在肥土而落在瓦砾中,有生命力的种子决不会悲观和叹气,因为有了阻力,才有磨炼。”


2016年对中国电视行业来说,是无畏的勇者更要以不屈的斗志继续乘风破浪的一年。竞争更为激烈,唯有优秀的种子,方能以不屈的韧性和不懈的突破,焕发出最强生长力。

 

今年4月在风景如画的扬州,江苏卫视以大台气魄在2016春季推广会上播撒下一个“种子计划”:一方面,实施优才计划着力培育自身“造血功能”,培养内部具备创新能力的金牌制作团队;一方面以超过45亿的大投入,吸纳全国top5的优秀团队精诚合作,共谱蓝图。




春种一粒粟,秋收万颗子。在交出一份亮眼成绩单的同时,花团锦簇的“荔枝矩阵”强势绽放,并茁壮构筑着充满无限可能的生态体系。

 

非凡突破:

当仁不让的口碑冠军,综合影响力笑傲多屏


在当前的竞争态势中,一家卫视的实力表现,不再单纯止于收视率,它更是多屏数据、受众口碑、长尾效应的多维较量。


秉承着“只引领,不跟随”的精神,江苏卫视表现堪称出色。无论是长三角的收视夺魁,还是中坚人群的占比夺冠,抑或是高收人群收视的一骑绝尘,汽车品牌植入数量居首,都佐证了荔枝平台的卓越价值。


即使身处高位,依然设法突破。黄金4小时最近8个月环比,江苏卫视上涨6.3%,在五大卫视涨幅最高,呈现出最强生长力。平台栏目平均收视同比上涨19.6%,幸福剧场同比上涨12.4%,双双稳居全国前三!网络表现方面同样强势,呈现出台网影响力的正向联动效应,月覆盖7.36亿人;微博最热单剧十强中江苏独占四席,跻身微博话题王!




荔枝出品,必出精品。收视过1%是优秀栏目的标配。江苏卫视周末播出10档,9档过1%,即便收视最低的栏目也达0.915%!在竞争最为激烈的周五档,收视同比暴涨32.3%!其中《最强大脑3》是唯一一档实现三季连涨的现象级综艺,《非凡搭档》一经推出,收视同比上涨40.8%,跻身周五TOP2;承包了浪漫流量的《我们相爱吧2》,平均收视1.54%,同比第一季上涨34%;《说出我世界》第一季不仅轻松超越老牌演说类节目,更是横扫各大王牌脱口秀;在整个周间档节目带,将小而专做到极致,各大数据网锁定前二。


尤为值得一提的是,在评分机制极为苛刻的豆瓣平台,江苏卫视以平均高达6.7分的优异表现,成为五大卫视中的口碑排头兵。品质综艺出手不凡,王牌剧场坚不可摧,台网收视稳居前三——种子计划,初结硕果。在白热化的竞争态势下,“荔枝军团”交出了一份沉甸甸的答卷。

 

生态布局:

以“电视+”思路打造IP矩阵激发长尾效应


纵观各式娱乐产品,大体量强曝光的综艺节目尤其是季播综艺,依然是最佳的广告载体。如若衡量一档节目的价值,站在广告主的角度而言,能否以“润物细无声”的方式精准传导品牌诉求,才更是他们的心头爱。今年,在内容的生态布局上,江苏卫视和广告品牌深度联动,以“电视+”思路打造IP矩阵,进一步激发长尾效应。




作为一次可圈可点的行业探路。913日,江苏卫视在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上,创新《海尔冰箱·星厨驾到》第三季总决赛全新互动玩法,和海尔生态圈打造“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”,以“节目播出+直播销售”的创新方式,让《星厨驾到》收获52城收视率0.73%、同时段排名第一成绩的同时,诞生了“一个小时、一万台馨厨冰箱”的销售奇迹,成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。


现在的综艺节目,对单纯广告的收入倚重达到了95%以上,但垂直领域的内容有巨大的衍生开发空间,《星厨驾到》围绕星厨IP,还成功与“蓝带学院”达成紧密合作,和江浙沪1900多家全家门店推出“星厨便当”……不仅实现了广告客户和节目品牌的深度联动,也实现了不菲的销售盈利,打造出一条无限可能的“星厨系”大IP。




紧随其后,围绕“电视+电商”这一在线狂欢节的新宠模式,江苏卫视进一步发力,在9月19日联合乐视重磅打造“919乐迷狂欢夜”,截至晚会结束,乐视全生态销售战绩以超44.8亿报收,远超去年黑色919的全生态收入17亿元,一举轻松突破了原定的40亿目标。品牌电商加码一线卫视的强强联手,成功使得乐视919成为继天猫双11、京东618之后异军突起的“第三级势力”。


电视作为覆盖范围最广、影响程度最深的媒介形态,依然是市场不可小觑的能量支点。江苏卫视以内容为轴心,嫁接直播、电商、线下多重渠道,以整合效应开启高效推广,撬动商业能量,为业内提供了值得借鉴的成功范本。

 

创新不止:

多张品质王牌陆续亮相,“反套路”玩法搅热市场


即将进入十月,各大卫视陆续公布未来一年的重磅计划。向来在内容领域稳扎稳打的电视苏军,手握一把品质王牌。在广开大门强强联手的深度探索中,江苏卫视达成了平台、公司、人、IP的四维层次整合,携手优质的实力平台,整合最强的制作力量,联动热门IP资源,秉承“只引领,不跟随”的理念,在多元竞争格局中与众高手起舞,为受众奉献迭出的精品,为品牌提供人气的引擎,释放聚“荔”能量。




就在近日,江苏卫视在综艺江湖丢下一颗“核弹”——影帝梁朝伟携手加盟了综艺力作《时空摆渡人》!之所以能撬动如此一线的资源,源于江苏卫视一反套路的超前玩法:这一次,江苏卫视以业内前所未有的方式,打通电影和电视的任督二脉,作为电影《酒国英雄之摆渡人》的同步综艺,其横空出世是以跨界的胆略,使《时空摆渡人》一举成为“反套路”的标杆,“时空之旅”还未启程,就已引得业内外翘首以待。


接下来,多档全新综艺陆续上档,以组合拳出击荧屏:“B站网红”《了不起的挑战》第二季移师江苏卫视;花式开嗓的荔枝音乐综艺,第四季度和明年将陆续打造《更好的声音》、《中国之歌》、《端午金曲捞》季播版,将天籁级别的视听狂欢进行到底;拥有业界白金品质的荔枝晚会团队,力图打造超级华丽的“跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋、国庆七大晚会矩阵”,进一步强化在卫视江湖无与伦比的“晚会+”品牌效应。




备受期待的人气“综N代”悉数回归,以升级品质捧献诚意内容。《最强大脑4》、《我们相爱吧3》、《蒙面唱将2》、《说出我世界2》、《非凡搭档2》、《超级战队2》《星厨驾到4》都将以“更上一层楼”的质感亮相,不负粉丝期待。从新近重装回归的《芝麻开门》《世界青年说》中,观众不难看出荔枝在深耕品质上的用心与魄力。




大剧联播的激烈比拼中,江苏卫视平台效应凸显。2017年,大剧迭出的幸福剧场强势地位依然可期:除江苏卫视深度参与制作的年度剧王《如懿传》之外,《军师联盟》、《白鹿原》、《一路繁花相送》、《娘道》、《最后一张签证》、《那年花开月正圆》等多部力作确定登陆江苏卫视,陪伴荧屏美好时光。


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